信貸難怪說媒體弱智?沒賺到廣告費 免費送了川普曝光總值617億

光是在2016年2月一個月內,川普就得到價值4億美元的免費曝光,這相當於2008年時共和黨總統候選人約翰·馬侃整場選戰中的所有開支。

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當然,不是所有免費曝光都是正面的,尤其是川普得到的許多媒體評論是強烈抨擊,不過,正如媒體界的一句老話「沒有消息才是壞消息」,負面曝光仍是曝光,不過,mediaQuant針對正反兩面以及中立言論做出區分統計,給予不同的加權,負面評論加權較低,這樣的加權計算過後,川普仍然遙遙領先所有對手,不論是同黨的克魯茲,或是民主黨的希拉蕊,都瞠乎其後,只有川普的一半不到。

川普此次選舉誇稱耗資最少,的確,川普不像其他候選人有完整動員的政治獻金委員會,甚至川普也完全跳過基層經營,連許多地方辦公室都省掉,電視廣告支出更在所有主要候選人中最少的,據電視廣告市場追蹤公司SMGDelta統計,此次選戰中電視廣告費用花得最多的是傑布?布希,砸下8,200萬美元廣告費用,卻成為主要候選人中第一個退選的冤大頭,其次是盧比歐砸下5,500萬美元,民主黨的桑德斯花費2,840萬美元廣告費,與希拉蕊的2,790萬美元不相上下,而克魯茲則花費2,200萬美元,唯獨川普只花了1,000萬美元,只有其他主要對手中最少的克魯茲的一半不到。



可說川普的崛起,很大部分是媒體跟風報導促成的,不管是中立或甚至是負面抨擊,都讓川普獲得龐大的曝光利益,因而光靠媒體的「空戰」就制霸黨內初選,連傳統基層的「陸戰」都不管了,這固然是川普策略上的勝利,然而媒體本身恐怕也要檢討,嗜血喜愛衝突的媒體特性被川普破解利用,結果是賺不到川普的廣告費,只是拼命免費幫川普作嫁,甚至一手創造出川普旋風,若是媒體處理新聞的態度不同,恐怕川普就無法如此囂張,甚至只得乖乖投入廣告費用了。

內容來自YAHOO新聞

The New York Time:?Measuring Donald房屋貸款 Trump’s Mammoth Advantage in Free Media

CNNMoney:?Donald Trump has earned $2 billion in free media coverage, study shows?

川普如今在共和黨初選中領先,引來共和黨大老以及支持共和黨的企業領袖全力「防川」,因為照美國初選選制,一但川普出線,可沒辦法像國民黨「換柱」一樣「換普」,川普之所以會如此強勢,許多人認為是總是在找刺激話題的媒體推波助瀾的結果,如今紐約時報一項研究顯示,這個印象的確是真的,川普獲得的媒體免費曝光遠遠勝過對手。

但是川普自己不打廣告,媒體卻自動來報導,各種新聞評論、政論節目,以及網路社群媒體的討論與散播,讓川普大量享有這些免費曝光,川普在免費曝光上不僅在這次選戰中傲視群雄,甚至可能是有史以來獲得最多免費曝光的候選人。mediaQuant統計各候選人在選戰中得到的免費曝光價值,包括傳統媒體與網路社群在內,果然川普拔得頭籌,得到18.98億美元的免費曝光,相當於約新台幣617億元,遙遙領先第二位的希拉蕊,希拉蕊只得到7.46億美元免費曝光,相當於新台幣242.5億元,連川普的一半都不到,而再往下第三四位分別是桑德斯與克魯茲,各得到3.21億美元與3.13億美元,又都不到希拉蕊的一半。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/617-040039995.html


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